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Noticias e Artigos
EMOÇÕES COMO DIFERENCIADORES DE MARCA
As marcas precisam apelar cada vez para o emocional na hora de diferenciar seus produtos. Mas apenas isso não basta: é preciso escolher um posicionamento relevante e que a destaque sobre a concorrência. Essa é algumas das lições que o mercado precisa se atentar, aponta Karina Milaré, Diretora de Planejamento do setor de consumo da..
read moreBIN LADEN VIRA MARCA DE BALAS DE COCO NO AFEGANISTAO
O terrorista Osaba bin Laden, o homem mais procurado no mundo, virou marca de balas de coco no Afeganistão. As "Kulfa Balls" do "Super Osama bin Laden" podem ser encontradas nos mercados da cidade de Kandahar. Na embalagem, imagens das balas de coco dividem espaço com a foto do terrorista saudita, um tanque, um..
read moreA MARCA DA INOCÊNCIA
Naquela época não parecia politicamente incorreto, afinal éramos crianças ou quase. Atualmente, seria totalmente inapropriado, indecente, escandaloso (nenhuma referência ao tal vídeo) vender para crianças alguma coisa semelhante a cigarros. Ah, tempos bons aqueles de descobertas e brincadeiras em que tudo que pertencia ao mundo dos adultos era desejado e proibido. Não fazia..
read moreCRISE FINANCEIRA IMPULSIONA O SETOR DE MARCAS PRÓPRIAS
O consumidor brasileiro experimenta os produtos por causa da boa qualidade e do baixo preço. Hoje, a marca própria já entra em mais de 18 milhões de casas no país. Fazer supermercado é um dilema para quem compra. O que vai para o carrinho? O produto famoso ou a marca do supermercado? “Eu costumo..
read moreAOS 248 ANOS, FABER-CASTELL AINDA INOVA
“Em uma folha qualquer eu desenho um sol amarelo…”. Esta música embalou um clássico comercial de TV na década de 1980 e provavelmente foi veiculada centenas, milhares de vezes, principalmente em período de volta às aulas. Aliás, o período de volta às aulas é sempre a mesma coisa. Na hora de comprar o material escolar..
read moreCHINA LIDERA PATENTES DE BIODIESEL
A China é o país que mais investe em tecnologias relacionadas ao biodiesel. De acordo com estudo do Centro de Documentação e Informação Tecnológica, o país está em primeiro lugar entre os maiores depositantes de patentes no segundo semestre de 2008. Dos 285 pedidos, a China é responsável por 117. No ranking das instituições e..
read moreINPI ALERTA – COBRANÇA INDEVIDA
São constantes as reclamações e denúncias sobre escritórios que se intitulam representantes, ou habilitados para atuar junto ao INPI. Eles praticam cobranças indevidas, bem como abordam possíveis clientes de forma intimidadora, geralmente, informando que existe uma outra empresa com o mesmo nome querendo registrar uma marca com seu nome. Outra forma de abordagem indevida é..
read moreCOBRANÇA É GARANTIDA POR LEI DE 1998
Mesmo que não sejam donas das obras, as famílias dos artistas podem cobrar para que sejam exibidas e têm direito a receber pela publicação de imagens por 70 anos após a morte do autor. A Lei do Direito Autoral -nº 9. 610, de 1998- também garante o direito à família a receber 5%do acréscimo no..
read moreMARCAS QUE SÃO SINONIMOS DE CATEGORIA
Comprar uma gilete, tirar uma xerox, comer um biscoito maisena ou um miojo. É comum ouvir isso no dia-a-dia, mas nem sempre os consumidores compram os produtos que pensam. Sinônimos de categoria, algumas marcas se destacam por serem pioneiras no mercado e se tornam referência para as pessoas em diversos segmentos, emprestando seu nome a..
read moreÍCONE DA MÚSICA PORTÁTIL, WALKMAN COMPLETA 30 ANOS
O primeiro reprodutor de música portátil do mundo, o Walkman da Sony, chegou aos 30 anos nesta quarta-feira como um aparelho obsoleto, masconsolidado como um ícone dos anos 80 e como precursor de toda uma geração de tocadores de música. Quando surgiu no mercado, em 1º de julho de 1979, o walkman foi uma..
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